华硕首推游戏手机蓄力瞄准电竞市场

2018-09-18 09:26:03 作者：财经库来源：网易财经

来源：北京商报家电数码周刊

全球个人电脑市场进入夕阳化，所有的电脑企业都在转型，日前，华硕祭出新品Rog Phone，正式进军游戏手机市场。尽管在电脑市场依旧名列前茅，华硕却在近两年遭遇了市场占有率和业绩的双重下滑，在智能手机行业也未能翻起多大浪花。此次华硕另辟蹊径，看准火爆的电竞行业，看似前程似锦，但受众群体小、产品价格高可能会成为发展的桎梏，未来华硕的转型之路还需等待时间的检验。

瞄准电竞市场

在9月12日的新品发布会上，华硕发布了首款游戏手机Rog Phone并宣布当日正式开售。

华硕电脑开放平台中国区总经理俞元麟将Rog游戏手机作为本次发布会的核心产品最后一个亮相，而这也是华硕面世的首款游戏手机。

Rog Phone搭载高通超频骁龙845处理器、3个typeC接口、90Hz的手机屏幕刷新率、1ms的响速度……从这些数据可以看出该手机在设计中对游戏性能的提升。

华硕相关负责人表示，此次发布的游戏手机，目标人群是注重专业、优质手游体验的硬核玩家。他认为，随着网络提速和手机硬件性能的不断提升，画面精美、注重操控的大中型手机游戏不断推出并兴起，玩家从手机游戏中得到更多乐趣的同时，也对手机的性能和游戏操控有着更高的需求，“我们认为推出一款游戏手机的时间到了”。

尽管华硕Rog是以生产硬件为主的厂商，北京商报记者注意到，该公司融入到电竞生态的意图也十分明显。Rog与电竞赛事官方、战队、选手、内容制作方、直播平台等都有着紧密的合作。

电子竞技行业日渐火爆，与朋友组队进行王者荣耀、吃鸡、飞车等手机游戏越来越成为“80后”、“90后”、“00后”的日常。针对这一现状，手机厂商也不甘落后。Razer Phone、黑鲨、努比亚红魔……近年来各大手机厂商纷纷打造“游戏手机”这一概念，推出针对游戏优化的手机。

不过，在这些品牌中，华硕Rog Phone无疑是走高端路线的。京东商城信息显示，努比亚红魔的价位在2000多元，黑鲨手机是3000元左右，Razer Phone价格最高，标价为5000多元。而Rog Phone的最低配版本价位已经在5999元，高配超过1.2万元。

运营商世界网总编辑康钊表示：“在电竞界有这么一句话：‘外行看配置，内行看散热’，游戏手机其实既要看散热，也要看配置，华硕的Rog手机配置可以；另外选配外接屏幕配件――TwinView Dock（双屏扩展盒），能够实现本机屏幕与新增屏幕联动，自带游戏模式――X Mode，开启该模式后，可以释放后台性能屏蔽外界通知，所以性能不错。再加上京东承销，应该能有一定销量。”

不过，康钊也指出，游戏手机主要针对年轻人，而且是男性，因此，属于小众人群，销量规模不会很大，而且Rog Phone比努比亚红魔游戏手机等价格高，价格是主要问题，还看用户能否接受。

电脑业务下滑

众所周知，华硕深耕个人电脑市场多年，在全球市场上的排名也是名列前茅，但由于市场饱和，近两年有了下滑的趋势。此次祭出游戏手机，在业内人士看来，是华硕另辟蹊径的选择。

科技市场研究公司TrendForce公布的2017年笔记本电脑市场报告显示，苹果市场份额从8.3%上升到了9.6%，超过了华硕，成为第四名，华硕电脑的份额则从10.3%下降到了9.5%。而在2018年上半年，第四名到第六名变化较大，依序为宏、华硕以及苹果。宏方面，因第一季部分出货量递延至第二季发酵，市占率增至8%，排名也由第六名上升至第四名；华硕则因第一季库存尚待去化，影响第二季出货表现，市占率下滑至7.4%，落居第五名。

康钊告诉北京商报记者，华硕在电脑行业的长处在于主板。据了解，华硕刚起家时，专门从事电脑主板设计，曾经与IBM同步推出486主板，成为台湾自主研发生产的第一片486主板，足足领先台湾同行半年以上时间。时至三年后，华硕又率先推出了世界第一片双奔腾处理器的主板。华硕也一路高歌猛进，三年时间营收从2.3亿台币飙涨到21.8亿台币。1996年，华硕营收133.3亿台币，一跃成为全球最大的主板厂商。

之后，华硕又将目光锁定在笔记本电脑，2013年华硕跃升为台湾笔记本电脑大厂，并逐步蚕食市场大饼，超越老大哥宏而成为台湾市场第一名，笔记本电脑进入全球市场三甲。

但随着移动互联网和智能手机的普及，传统的PC行业陷入寒冬，至2011年开始就不同程度地出现下滑趋势。在整个PC式微的行业背景下，华硕2017年一季度用出货量暴跌14%刷新了行业纪录，在主流厂商拿下跌幅第一的排名。今年一季度，华硕的总收入为990亿元新台币，大约为34亿美元，同比下跌了9%。

当然，不可否认的是，在全球市场来说，华硕依然是主流的个人电脑厂商，在销量排行榜上也仍旧名列前茅。

其实这可以视为台湾传统电子科技产业的缩影，不光是华硕，宏和HTC目前的日子也并不好过。以代工厂起家，偏重于硬件制造，对包括软件、内容生产和市场营销等领域缺乏优势。

创新工场创始人李开复曾经这样形容过台湾地区：台湾一直以硬件思维作为导向，导致它错过了软件革命、网络革命和移动互联网革命期间大量的机遇。硬件时代一直保留下来的保守主义，加上有限的市场容量，导致整个台湾在移动互联网时代逐渐落后――没有资本的支持，没有用户需求的推动，台企在移动互联网时代的落后，几乎可以预见。

转型路在何方

主营业务不济，在过去几年中，华硕只好逐步向智能手机等其他领域转型，从而降低对传统PC业务的依赖。

但跟笔记本电脑市场发展期较长不同，手机市场的洗牌期更快。2006-2007年前后，内地手机厂家超过5000家，但90%在2013-2014年的市场洗牌中消亡。到2014年，市场只剩下59家智能手机厂家。如今，内地也就剩下十余家手机品牌，进入“寡头”时代。

北京商报记者就华硕手机业务情况联系到了该公司负责人，截至发稿对方未作出回复。产业观察家洪仕斌认为，华硕错过了智能手机爆发的黄金时期，进场时，格局基本已经建成，进入智能手机出货增幅的“天花板”。康钊则认为，华硕手机业务一直销量不多，受市场大环境影响，目前在等待市场爆发的机会。“华硕整体的品牌知名度和美誉度还可以，有一定的研发能力，但不可能每个领域都大投入。”

还有分析指出，从研发能力上看，华硕作为全球第一的板卡厂商，研发能力自然不差，但手机行业发展速度太快，没有核心的技术作为竞争力，基本上很难在市场上立足。其次，华硕在渠道能力、广告营销能力也略有欠缺。2015年OPPO、vivo两大黑马强势崛起，国内的手机厂商才意识到一件事――线下渠道和广告营销居然能够带来如此大的利润回报，而华硕，乃至整个吃足了互联网红利的内地手机厂商，起步已经落后一大步了。