起底银发族“追美”：中老年人医美如何避坑？

近年来中老年医美热度不断攀升，“爱美”和“变年轻”不再是年轻人的专利，银发族医学美容支出逐年升高，或将成为未来医美行业的潜在消费力量。除皱瘦脸、玻尿酸、紧致抗衰、美白嫩肤等，都成为中老年人青睐的项目。

银发族跟风尝试医美，需警惕医美陷阱

张澜（化名），通过美容院熟人介绍，认识了台州黄岩西城街道某医美机构，先后消费两次，一共被洗脑消费八十多万，该机构拥有数十人的“医美总监”设计面部，更有“院长”坐诊定方案顶打包价格。通过一样项目操作一次免费维护三次的销售方式与话术，捆绑消费者多次消费。同样的产品是同行的20倍不止。

近年来中老年医美热度不断攀升，“爱美”和“变年轻”不再是年轻人的专利，银发族医学美容支出逐年升高，或将成为未来医美行业的潜在消费力量。除皱瘦脸、玻尿酸、紧致抗衰、美白嫩肤……随着市面上各种“网红”医美项目不断涌现，存在概念混淆、夸大效果、资质不够等诸多陷阱，新一代中老年人在追求青春与美丽的同时，如何才能避免“踩雷”？

中老年医美的主要诉求是什么？

目前，医美消费的中老年群体主要包括三类人，第一类是45岁之后希望自己能减缓衰老，恢复年轻时的容貌，他们大多首次接触医美项目；第二类是从二三十岁就尝试各项医美，步入中老年后，需要进一步祛皱抗衰老；第三类是年轻时接受医美手术，效果不理想，需要再次修复。第二类和第三类中老年人通常对医美比较了解，手术目标明确，沟通起来比较容易，对细节要求也更高。但是，针对第一类首次接触医美的中老年群体，需要更加关注其生理和心理状态，循序渐进，不可一蹴而就，让他们变得“面目全非”。

受年龄影响，中老年人无论是生理还是心理，都有其特殊性，因此安全性是中老年人医美的首要问题。比如患有心脏病或高血压，医美前要咨询内科医生，确认能否承受相关手术。从心理角度而言，中老年人希望回归年轻状态，除了审美诉求也要考虑其社会角色。“通过手术可以让你年轻10岁甚至20岁，虽然客观上是变美、变年轻了，但亲友可能不习惯，甚至觉得你变奇怪了，这反而会给中老年人带来心理压力。”首次接触医美的中老年人，医美方案要适当保守自然，先从微小地方做起，看看自己是否适合做医美。未来针对中老年人的医美方案、产品以及诊疗会更为全面和完善，“不过年轻人切忌过度医美，否则当你步入中老年时，会面临抗药性或者脂肪饱和度过高等问题。”

据调查，目前国内医美服务的渗透率还很低，一方面是正规医美的需求加大，另一方面则是医美人才供不应求。《2021医美行业白皮书》数据显示，2020年国内医美行业标准需求医师数量为10万人，行业实际从业医师数量仅为38343人，另外医美机构还存在品质机构稀缺、市场分散程度高等现象。而中老年医美消费者由于信息渠道不足，学习能力有限等问题，更容易轻信网络宣传，难辨真伪，落入医美消费陷阱。近年来随着各项政策和法律法规的出台，严打行业乱象，有助于中老年人遴选有资质的医美机构和医生。

中老年人可以去国家卫健委的网站，查询医美机构和医生的资质，“医美机构的资质包括级别、执业许可证有效期，尤其要关注诊疗科目，显示可以做的医美范围；医生则可查询医生执业注册信息，包括主要执业机构、执业范围、美容主诊医师专业等，此外还有多机构备案信息，即这位医生多点行医的备案机构。”